SPULE – Markenidentität für Krefelds neues Gründungshaus

Die Aufgabe

Aus einer historischen Textilfabrik aus den 1920er Jahren wird Krefelds neues Gründungshaus, ein Zentrum für Innovation. Unsere Aufgabe als Kreativagentur: Die Entwicklung einer Markenidentität, die dem Ort Profil verleiht und ambitionierte Gründer anzieht. Durch strategische Markenbildung schaffen wir ein starkes Fundament, das den Standort klar positioniert und Unternehmen echte Wettbewerbsvorteile im Markt verschafft.

Kunde
Grundstücksgesellschaft der Stadt Krefeld mbH & Co. KG

Ort
Krefeld

Fertigstellung
2026

Leistungen
Markenstrategie, Naming, Claim, Corporate Design, Brandbook, Werbemittel, Nutzungsszenarien

Markenstrategie

Eine Identität mit Geschichte

Spule Historie Storytelling
Spule Logo

Jeder Ort besitzt eine Geschichte – die SPULE macht sie zur Grundlage ihrer Zukunft. Aus der Historie der ehemaligen Textilfabrik entwickelten wir eine Markenidee, die Vergangenheit und Innovation verbindet. Der Name SPULE greift die textile Herkunft auf und steht heute für Vernetzung, Bewegung und Wachstum. Mit dem Claim „spinnen. gründen. wachsen.“ erhält das Gründungshaus eine prägnante Positionierung mit hohem Wiedererkennungswert.

Spule Corporate Design Brandbook

Aus der Markenstrategie entstand ein Corporate Design, das die Identität der SPULE konsequent transportiert. Logo, Farbwelt, Typografie und Gestaltungsprinzipien bilden ein flexibles System für analoge und digitale Anwendungen. Das Erscheinungsbild schafft Orientierung, stärkt die Wiedererkennbarkeit und bildet die Grundlage für eine konsistente Kommunikation über alle Kontaktpunkte hinweg.

Spule Portrait Zurnatzis

Monika Zurnatzis, Projektleitung Gründungshaus, Grundstücksgesellschaft der Stadt Krefeld

„Das Team von kplus konzept hat uns und die Fachjury im Markenwettbewerb mit einem starken Gesamtkonzept und einem feinen Gespür für die Vision unseres Gründungshauses überzeugt. Mit der Marke ‚SPULE‘ ist eine authentische Identität entstanden, die die Geschichte dieses besonderen Ortes aufgreift und zugleich den Blick in die Zukunft richtet. Die Zusammenarbeit war von Anfang an kreativ, professionell und persönlich – wir freuen uns darauf, die Marke gemeinsam mit dem Team weiterzuentwickeln.“

Werbemittel: Sichtbarkeit auf allen Kanälen

Spule Werbeplakat OOH
Spule Werbeplakat OOH
Spule Bauzaun
Spule Bauzaun

Effektive Werbemaßnahmen von Out-of-Home bis LinkedIn

Bereits während der Entstehung des Gründungshauses wird die neue Markenidentität sichtbar. Bauzaunbanner, Out-of-Home-Motive, Inhalte für Website und LinkedIn sowie Printmedien und Merchandise schaffen Aufmerksamkeit und machen die Vision der SPULE schon vor der Eröffnung erlebbar. So entsteht ein konsistenter Markenauftritt, der Vertrauen schafft und die zukünftige Community frühzeitig anspricht.

Spule Branding Web Design
Spule Corporate Design Linkedin

spinnen. gründen. wachsen.

Spule Postkarten Print Design
Spule Merchandise Tasse
Spule Merchandise Jutebeutel

Marke im Raum

Identität über Kommunikation hinaus

Nach dem Wettbewerb entwickelten wir die Markenidentität gemeinsam mit dem Projektteam konsequent weiter. Dazu gehörten erste Nutzungsszenarien für die zukünftigen Flächen, die zeigen, wie sich die Marke räumlich entfalten kann. Die Konzepte übertragen die Werte der SPULE in unterschiedliche Nutzungssituationen und geben bereits heute einen Ausblick auf die Atmosphäre und den Charakter des zukünftigen Gründungshauses.

Spule_raumnutzung_1
Spule_raumnutzung_2
Spule_raumnutzung_3a
Spule_raumnutzung_3b
Spule_raumnutzung_3c

Vom Wettbewerb zur Umsetzung

Spule Markenwettbewerb Gewinner
Urheber: Simon Erath
Urheber: Simon Erath
Urheber: Simon Erath

Der Beginn einer langfristigen Zusammenarbeit

Unter 20 Bewerbungen setzte sich kplus konzept im Markenwettbewerb von KREFELD BUSINESS durch. Ausschlaggebend waren die strategische Herleitung der Marke, ein überzeugendes Storytelling und die konsequente Übersetzung der Geschichte des Ortes in eine zukunftsorientierte Identität.

Der Wettbewerb war zugleich der Start einer weiterführenden Zusammenarbeit. Gemeinsam mit der Grundstücksgesellschaft der Stadt Krefeld und KREFELD BUSINESS entwickelten wir die Marke Schritt für Schritt weiter – von der strategischen Grundlage über Corporate Design und Kommunikation bis hin zu ersten räumlichen Nutzungsszenarien. So entstand eine ganzheitliche Markenidentität, die den Wandel der ehemaligen Textilfabrik zu einem Ort für Gründung und Innovation sichtbar macht.

Braucht Ihre Marke eine neue Identität?

Ob Bestandsgebäude, Quartier oder Neubau – wir entwickeln Markenidentitäten, die Transformation sichtbar machen und Architektur, Kommunikation und Raum zu einem stimmigen Gesamtkonzept verbinden.

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