Die Aufgabe
Das York Center in Münster ist ein Centerbau der frühen 1990er-Jahre. Für eine erfolgreiche Vermarktung sollte das Center einen umfassenden Frische-Kick mit hohem Wiedererkennungswert durch ein frisches Corporate Design und neues Logo erhalten. Da es sich nicht um eine klassische Mall handelt, erfolgen die Zugänge zu den Shops von außen. Aus diesem Grund sollten auch alle öffentlichen Bereiche, insbesondere die Tiefgarage, das Treppenhaus und der Haupteingang eine freundliche, moderne Gestaltung mit einprägsamer Wegeführung erfahren.
Kunde
UBS Real Estate GmbH / ambas Real Estate GmbH
Ort
Münster
Fertigstellung
2024
Leistungen
Corporate Design, Neugestaltung der öffentlichen Bereiche (Treppenhaus, Eingangsbereiche und Tiefgarage), Signage
Hello Sunshine! Frische Farben und minimalistisches Design
Der Markenauftritt kommt ‚bold & fresh‘ daher: Über das Design vermittelt sich die neue Persönlichkeit des Shopping-Centers. Es prägt die Markenwahrnehmung in allen Bereichen und hat damit direkten Einfluss auf die Customer Experience.
Das Keyvisual des neuen Brandings ist ein auffällig gelber Pfeil als Gestaltungsmotiv, der wie ein Ausrufezeichen vor dem Logo steht und dem Gesamtauftritt einen deutlichen Wiedererkennungswert liefert. Schrifttyp, Logo und Bildmarke sind minimalistisch und einprägsam. Die Schrift ‘CY‘ ist vielseitig wandelbar, modern und einladend nahbar. Sie dient als Akzentschrift und bietet eine Vielzahl an Buchstabenvariationen. Das Kommunikationsdesign wird übergangslos in den Raum übertragen: Das Grafiksymbol des gelben Pfeils wechselt die Rollen: Es dient gleichsam als Logobestandteil, Gestaltungselement von Wänden, Decken und Boden und als Richtungspfeil einer intuitiv verständlichen Wegeführung.
Power Reloaded durch überzeugendes Facelift
Alle öffentlichen Bereiche des York Centers, wie die Einfahrt des Parkhauses, der Eingangsbereich und das Treppenhaus wurden einer grundlegenden Neugestaltung unterzogen. Kernelemente des umfassenden Frische-Kicks sind eine zeitgemäße Gestaltung, eine intuitiv verständliche Beschilderung, eine angenehme Beleuchtung und ein einladender Eingangsbereich, der als Portal zur Markenwelt des York Centers dient. So werden alle Berührungspunkte des Kunden zu einer stimmigen Reiselandkarte durch ein begeisterndes Shoppingerlebnis verbunden.
Benjamin Bösser, Senior Project Director, ambas Real Estate GmbH
„Das York Center wurde durch gezielte gestalterische Maßnahmen spürbar aufgewertet. kplus konzept hat dabei gezeigt, wie mit viel Gespür und einem klaren gestalterischen Konzept große Wirkung erzielt werden kann, ohne dass gleich umfangreiche bauliche Eingriffe nötig sind. Besonders beeindruckt hat uns, mit welcher Leidenschaft, Präzision und Verlässlichkeit das Team das Projekt begleitet hat. Die Zusammenarbeit war engagiert, kreativ, pragmatisch und hat zudem viel Freude gemacht. Unsere Gäste, Mieter und wir als Eigentümer sind mit dem Ergebnis rundum zufrieden.“
Let‘s Shop! Klare Akzente und intuitive Orientierung
Alle Gestaltungselemente, die zur Wegführung im Center dienen, sind auf dunkelgrauem Grund mit Akzentfarbe Gelb gestaltet. Ungewöhnliche Buchstabenvariationen der Charakterschrift ‚CY‘ erwecken unmittelbar Aufmerksamkeit. Die Centerbesucher sind beim Betreten der Transferzonen zur Mall, wie dem Treppenaufgang, schnell orientiert und fühlen sich in einer wertschätzend gestalteten Umgebung wohl. Und schon die Einfahrt in die Tiefgarage wird zum ersten Moment des Einkaufserlebnisses, ein Entspannungspunkt, um Power für das Shoppingerlebnis aufzutanken: klare Wegeführung, fröhliche Farben – ein insgesamt beruhigend einladendes Entrée.
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